Ninguno de los cuatro fundadores de Fumarplaces.com son fumadores. Ni Rafael, ni Manuela, ni David, ni Nicolás se han visto perjudicados directamente por la Ley del Tabaco ni tendrán que pasar frío en la calle para echarse un pitillo. Y sólo dos estuvieron enganchados en algún momento a la nicotina. Sin embargo, vieron una clara oportunidad de negocio cuando el Gobierno, desde el 2 de enero, endureció la Ley del Tabaco.
“Había una demanda clara de los fumadores. ¿Por qué no indicarles dónde podrían fumar desde entonces?”. La pregunta, según explica Nicolás Rodríguez -el responsable de SEO y SEM de Maps4Think, la compañía que lanzó 'Fumarplaces' el 23 de febrero-, surgió durante un brainstorming entre estos cuatro amigos de Ciudad Real. Sanidad explicaba en la Ley dónde no se podía fumar: ni lugares cerrados, ni parques infantiles, ni cerca de hospitales. Pero sólo establecía generalidades sobre los permitidos, así que el fumador que pretendía desayunar fuera, un domingo cualquiera, desconocía dónde hacerlo con un cigarro en la mano. ¿Dónde encontraría un terraza? ¿Y calefacción? ¿Y servicio exterior?
“Comprendimos que los fumadores necesitaban su espacio y quisimos orientarles sobre dónde hacerlo y en qué condiciones”, afirma Nicolás. Desde su lanzamiento, la web de 'Fumarplaces' ha registrado 27 servicios, que están geolocalizados a través de la API abierta de Google Maps. A la localización y nombre del local, el usuario puede añadir la existencia (o no) de estufas, cuántas mesas existen, si son altas o bajas, y si existe servicio exterior. También se pueden escribir comentarios sobre el local... y subir fotos del mismo.
La monetización, una segunda fase
Los responsables de 'Fumarplaces' realizan un seguimiento de los locales registrados, verifican la calidad de las fotos y comprueban que la información subida sea cierta. Un chequeo necesario porque, evidentemente, algún gracioso ya ha subido fotos de la ministra Leire Pajín para criticar la Ley. “No fomentamos el consumo de tabaco, sólo ayudamos a localizar los lugares donde se puede fumar libremente”, afirma Nicolás.
Para reafirmarse en su objetivo de servir como una simple guía para los fumadores, la web incluye banners de la Asociación Española contra el Cáncer y del Ministerio de Sanidad que advierten sobre el peligro del tabaco . “¡No queremos que nos metan en la cárcel! A ver si nos va a pasar como al dueño del mesón Guadalmina...”, exclama con sorna Rafael Ayala, el CEO de Maps4think.
Para debatir la Ley han abierto otros medios paralelos. La web se ha posicionado en 22 redes sociales, entre ellas Facebook y Twitter. Se han incorporado a dos herramientas de geoposicionamiento como Foursquare y Gowalla. Y han abierto un blog donde se aborda la prohibición del tabaco en lugares públicos, las características de la ley española y la aplicación de normativas similares en el resto de países.
Desde Maps4Think afirman que comenzarán a tomar fuerza dentro de tres meses en Google y dentro de seis meses en las redes sociales. “No existirá un plan de negocio específico hasta que constituyamos una masa crítica y la plataforma tenga repercusión”, puntualiza Nicolás Rodríguez que descarta cualquier plan de monetización en esta fase inicial. ”A corto plazo sólo pretendemos aumentar usuarios, impulsar el tráfico y acumular servicios registrados”.