Original, visual, con un sonido atractivo y ritmo son algunas de las características fundamentales que un buen anuncio debe tener para, como mínimo, llamar la atención.
A pesar de que son casi innumerables el número de spots publicitarios a los que podemos estar expuestos a lo largo de un año, y aunque con el impulso de Internet y de las redes sociales el poder de los anuncios en la televisión ha mermado, algunos siguen teniendo esa fuerza que hace que nos quedemos con el 'soniquete' de su música, con una frase o palabra, o bien nos despierte algún sentimiento que haga que no lo olvidemos tan fácilmente.
La revista Campaign, especializada en publicidad, decidió hacer un repaso a la primera década del siglo XXI y seleccionar los diez mejores anuncios, que por su atractivo y originalidad, se han quedado grabados en las retinas de muchos. El ranking quedó de la siguiente manera:
1. 'Balls' - De Fallon para Sony Brava
El viaje de millones de bolas de colores por las calles de San Francisco, bajo el lema ‘Colour. Like no other’, ha sido el anuncio seleccionado como el mejor de la última década.
2. 'Gorilla' - De Fallon para Cadbury
La música de Phil Collins acompaña a un conmovedor gorila que se afana a seguir el ritmo con una batería. El objetivo del spot, que según la revista Campaign “no te deja indiferente”, es publicitar los chocolates Dairy Milk.
3. 'Cog' - De Wieden&Kenndy para Honda
Una reacción en cadena de las piezas de un coche es curiosa imagen que representó a Honda.
4. 'Noitulove' - De Abbott Mead Vickers BBDO para Guinness
Los anuncios de cerveza tienen muy buena fama, y este no es una excepción. La evolución de un grupo de amigos desde la barra de un bar hasta el origen de la especie representa a la marca de cerveza Guinness. El spot termina con una premisa: “Good things come to those who wait.”
5. 'Pilot' - De Lowe para Stella Artois
Otra cerveza está en el ranking de los 10 mejores anuncios. En esta ocasión se trata de la marca Stella Artois, un anuncio realizado por la agencia Lowe en el que relata una historia ambientada en la guerra con un final inesperado.
6. 'Skoda Cake' - De Fallon para Skoda
¿Un coche fabricado en una pastelería? Esta imagen, amenizada con la voz de Julie Andrews, se ha ganado el sexto puesto.
7. 'Gold Spot, Snoop Dogg' - De Mother para Orange
“Don’t let a mobile phone ruin your movie. Please switch it off” es el slogan del spot que ocupa el séptimo puesto.
8. 'Grrr' - De Wieden&Kenndy para Honda
La marca Honda está de nuevo en el ‘top 10’. Un anuncio visual, colorido y ambientado en un mundo fantástico.
9. 'Whassup?' - De DDB Chicago para Budweiser
Este es un ejemplo de que algunos anuncios menos elaborados y más simples consiguen llegar a un mayor público. ¿Quién no ha dicho alguna vez eso de “Whassup?”?
10. 'Odyssey' - De Bartle Bogle Hegarty para Levi's
La originalidad es sin duda la característica destacada de este spot que refleja la flexibilidad de los pantalones Levi’s a través de una pareja que atraviesa las paredes y consiguen una libertad de movimiento inigualable, tal como indica su slogan: “Freedom to move”.