De acuerdo con el organismo privado que mide la circulación para los propios diarios, las ventas de 101 diferentes periódicos en Brasil cayeron desde un promedio de 4.351.400 ejemplares diarios en 2008 hasta 4.200.743 ejemplares diarios en 2009.
La reducción se produjo tras tres años de fuerte expansión, que en 2008 llegó a ser del 8%, agrega el informe publicado por el diario O Globo.
El presidente del IVC, Pedro Martins Silva, atribuyó la caída de las ventas el año pasado a las políticas de contención adoptadas por los propietarios de los periódicos en el primer semestre para hacer frente a la crisis económica global.
Muchas promociones que los diarios ofrecen a sus lectores fueron canceladas, según Silva.
'La circulación de cualquier producto depende de promoción. Pero en el segundo semestre, con la mejoría de la economía, las empresas volvieron a invertir, lo que permitió que la circulación volviera a aumentar a partir de diciembre', agregó.
El presidente del IVC considera que la perspectiva para este año es 'claramente de crecimiento'.
'Incluso con la internet ganando espacio entre los lectores, el avance de los periódicos populares, que sustentó el crecimiento de las ventas de diarios en los años anteriores a la crisis, va a garantizar el aumento de la circulación', afirmó.
Según los datos del IVC, si se tienen en cuenta sólo los veinte mayores periódicos del país, la caída de la circulación el año pasado fue del 6,9%.
De los veinte con más tirada, once registraron caída de circulación, tres se mantuvieron estables y seis lograron aumentar sus ventas.
Según el IVC, los diarios brasileños con mayor circulación el año pasado fueron Folha de Sao Paulo (con un promedio de cerca de 295.000 ejemplares diarios), Super Notícia (289.000), O Globo (257.000), Extra (248.000), O Estado de Sao Paulo (213.000), Meia Hora (186.000), Zero Hora (183.000), Correio do Povo (155.000), Diario Gaúcho (147.000) y Lance (125.000).