Todo empezó hace un par de días. Los usuarios de Facebook -especialmente los masculinos- observaban impávidos cómo sus amigas en la popular red social actualizaban su estado con el nombre de un color. "Azul", se leía en el algún estado. "Blanco con rayitas negras", comentaba algún usuario. "Yo le escribí a un par de amigas para saber qué estaba sucediendo, de qué iba aquello", comenta David, uno de los usuarios de la web 2.0; "pero muchas se resistían a contérmelo...", añade este chico español de 26 años.
La perplejidad de David comienza a ver algo de luz. Entre otras cosas porque alguna amiga le ha confesado que muchas mujeres han recibido en las últimas horas el siguiente mensaje remitido a su buzón de Facebook: "Estamos jugando a un juego, tonto pero divertido! Pon el nombre del color de tu sujetador en tu muro, sólo el nombre, nada más (donde se pone lo que estás pensando) y copia y envia este email a todas tus amigas, sólo mujeres. Veamos hasta dónde llega… hasta dónde lo podemos transmitir y expandir el juego, y concienciar a la gente sobre el cáncer de mama, mientras dejamos que los hombres se pregunten por qué tenemos un color en nuestro “status”. Divirtámonos un poco!!".
Y se han divertido. Tanto, que algunas han decidido subir sus fotografías en sujetador para verificar que en efecto, el color de su sujetador coincide con el de su estatus. Uno de los grupos creados en Facebook para expandir esta iniciativa ha llegado a los 71.165 fans. El objetivo parece claro, concienciar sobre el cáncer de mama. Pero la procedencia del mensaje aún es desconocida y se habla de una posible campaña viral de alguna compañía u organización, que esté utilizando Facebook como herramienta para expandir su mensaje.
Algunas organizaciones se han visto beneficiadas por la iniciativa. Una de ellas, la Susan G. Komen Breast Cancer Foundation, que según cuenta el Washington Post, ha exeprimentado un incremento espectacular en el tráfico de su perfil de Facebook. Un impacto mucho mayor -pasar de 135 a 700 fans en su perfil- que el resultante de emplear a dos personas a tiempo completo para dinamizar su presencia en la red social creada por el estadounidense Marc Zuckerberg en 2004 y que actualmente alcanza los 350 millones de usuarios.
Y como en las redes sociales todo repercute entre sí a la velocidad del rayo, otro de los fenómenos más recurrentes de la web de Facebook, el grupo 'Señoras que...', se ha hecho eco de la iniciativa contra el cáncer de mama con su propia versión: "Señoras que publican el color de su sujetador en el blog". Y ya tiene 31 seguidores...