Tornel da las recetas para hacer frente a la crisis todo potenciando la comunicación y la marca

'A su empresa quién cuida de su marca?' Con esta frase ha cerrado la intervención Antoni Tornel, que ha venido a la Cámara para tomar parte al ciclo de conferencias 'Buenos días Tarragona', dedicado en esta ocasión a las 'Estrategias para plantar cara a la crisis. La mejora de la comunicación y el impulso de la marca'. Antoni Tornel ha comenzado su exposición, delante una sala llena de gom a gom, todo apuntado que la crisis que estamos sufriendo, por su desarrollo, e intensidad inicial 'representa un fenómeno desconocido por su globalidad, alcance y virulencia'. Delante esta realidad es preciso reaccionar y es preciso hacerlo con celeridad, ha dicho. A la vez que ha reconocido que no hay unas recetas idénticas para todas las empresas, 'eso, obviamente, dependerá del sector, y la empresa. Es preciso ir con mucho cuidado, teniendo en cuenta caso por caso, ya que no todo es válido por todas'.

Llegados a este punto, y en cuanto a la comunicación, publicidad y marca, Tornel no se n' ha estado de decir que, desgraciadamente, conceptos como estos no se tienen claros, se mezclan y se confunde la comunicación con la publicidad. A la pregunta de si en la sala había ningún médico, arquitecto o bien ingeniero, para citar tres ámbitos profesionales bastante bien reglados, ha añadido que 'al igual que a nadie le pasaría por la cabeza dejarse operar por un amigo, por buena voluntad que tuviese, o por alguien que no acreditase su capacidad y conocimientos, en cuanto al mundo de la comunicación, en todos sus ámbitos, tenemos que exigir la misma profesionalidad y valor'. En momentos como los actuales, ha subrayado, es preciso ser más cuidadoso que nunca y diseñar planos de comunicación y marketing adaptados a la realidad de cada empresa. Ha insistido en que la publicidad 'hay que contemplar como una inversión que nos tiene que llevar un beneficio y no paso como un gasto'.

Ha alertado que 'la publicidad no es la salvación de ninguna empresa a corto plazo' y ha añadido que los 'planos de marketing a la desesperada no conducen a nada'. Por contra ha recomendado 'conocer bien nuestras fortalezas, desterrar frases de los tipos: 'siempre lo hemos hecho así', hacer una buena prospección de mercado para detectar a donde y a quien nos tenemos que dirigir y trabajar con el objetivo de que nuestra marca no sea sólo de referencia, sino de preferencia'. Antoni Tornel es Master en Empresariales por Esade, Máster en Publicidad por EAE y tiene el Posgrado de Internet por empresa y publicidad de la Universitat Autònoma de Barcelona. Dirige un grupo empresarial especializado en asesoría de comunicación e imagen que cuidado con una cartera de clientes integrada por empresas de todos los sectores estratégicos de la economía como pueden ser la multinacional automovilística Honda o bien Gas Natural. Tornel ha sido director creativo de grandes firmas del sector de la comunicación, publicidad, imagen y estrategia empresarial como son Tiempo BBDO y Young & Roubican.